2018开年H5营销战役是如何打响的?
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发表时间:2018-02-26 10:24作者:FaceH5来源:zcool.com.cn

再见2017

你好2018

从2015年H5火爆盛行至今,不少人都预测H5行业将死,但日渐成熟的H5打破了谣言。经过这几年的持续性创新,H5的创作形式更加多元化,渗透的行业也在持续扩张。

2017年H5的发展惊艳四座,2018我们期待H5行业更惊喜的一面。


1.0 辞旧迎新


跨年之际,各行业争奇斗艳,各品牌竞相开放,开启了跨年营销大潮。

一波年度盘点纷涌而来,为2017画上完美的句号。

让我们踏着2017年的足迹

以崭新的姿态翻开2018年新的篇章

为迎接即将到来的春节

“年货节”和“春运”打响了一场营销战役

虽然本月案例数量有所减少

却也不乏创意与爆款


2.0 月度关键词


/年终盘点/

铺天盖地的年终盘点比新年气氛更加浓厚。

虽然2017年已经过去,但却在我们心中留下弥足珍贵的回忆。

网易云音乐、支付宝、美团、小黄车等品牌主,纷纷借用年终盘点回首与用户之间的羁绊,但所营造的感觉大相径庭。


论煽情,非网易云音乐莫属。

用“夜晚”、“默默”等细腻的词汇勾起了用户的情怀,,而几个简单的数据则洞察出每个人心中的秘密,将用户心中的情感具象化的体现出来。


而支付宝负责暖心。

扮演生活管家的形象,从生活中的各个方面统计数据,细致入微的数据让用户感受到支付宝时刻的陪伴。

最后通过分析数据预测了2018年度关键词,让大家对新生活寄予了一份美丽的幻想。

/年货节/

有年货才有过年的味道。

天猫和京东两大巨头纷纷出马,使出浑身解数打造“年货节”的旗帜。

去年两家发布的“年货大街”H5令人眼前一亮。今年却将精力分散,在各个方面展开攻势。

京东在自己“本命年”之际,将精力放在了线下的合作,在H5方向并为大放异彩。

而天猫以“让心意先到家”为主题,用情感俘获了一大批剁手党。从春运、家人方面入手,情感力度拿捏准确,让用户轻易置身其中。

/春运/

“春运”这个永恒话题又引发了强烈关注。

抢票回家已经进入白热化阶段,就在大家为抢票感到忧愁时,同程旅游【春运驯兽记】独树一帜的画风吸引了大部分用户,将春运代入“年兽传说”这个典故中,用玄幻的画面把抢票的过程形象化为驯兽的过程,为用户解忧。

天猫更是不走寻常路。【春运装腔指南】搞怪的风格让春运路上变成耍帅比赛,有一种帅叫双手插裤兜。

/预测2018/

新年新气象,你对2018年有什么憧憬吗?

工作、爱情、金钱……一波测试题从各个角度出发。

虽然未来是不能预测的,但这样的互动小测试承载了我们对未来的期许。


/风格系列化/

同样的形式,不同的内容,成为一系列

拍续集是英美剧的最爱,H5也将这种形式运用。

戏精界的网红猪你丫,刚入职便红遍大江南北。有了口碑与PV值后,网易就将猪你丫的职场之路继续拍下去,将职场中常见的套路借猪你丫之手还原。

同样的戏精风格,但不同的剧情,不同的画面表现,让人不会感到枯燥,而开放式的结局也给续集留下了创作空间。



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